De la passion du crochet à une marque de jouets reconnue dans le monde.

Faustine apprend le crochet avec son amie Paulina Leonor. Au départ un simple hobby, en parallèle de ses études aux Beaux-Arts de Paris, elle est vite happée par la passion du crochet.

✨ Un BIG merci à Paulina, sans qui MYUM n’aurait probablement jamais vu le jour… et alors, le monde aurait été bien triste !

Étudiante aux Beaux-Arts de Paris, Faustine obtient une bourse pour poursuivre ses études à la National University of Fine Arts, Tokyo Geidai. La voilà partie pour le Japon ! 🇯🇵

Sur place, elle découvre l’amigurumi et se passionne pour l’univers kawaii japonais. Elle se met alors à crocheter toutes sortes de fruits et légumes — carottes, radis, fraises, aubergines… — auxquels elle ajoute des yeux et une petite bouche qui tire la langue. C’est encore plus kawaii !

Les Veggy Toys sont nés ! 🥕🍓🍆 De drôles de peluches en crochet aux petits visages facétieux.

Retour à Paris pour passer son diplôme de fin d’études… et surprise ! Ses créations sont repérées sur Instagram grâce à son amie Virginie Muys.

Colette, la mythique boutique de la rue Saint-Honoré, craque pour ses créations et passe la toute première commande de MYUM.

Faustine passe alors un été entier à crocheter comme une folle pour livrer cette première commande : une cinquantaine de jouets. 🥕✨
L’aventure MYUM commence !

Très vite, les commandes s’accumulent. Mais le crochet est une technique qui demande du temps : une seule carotte nécessite près de 2 heures de travail ! 🥕⏱️ Faustine ne peut bientôt plus tout faire seule.

Épaulée par son frère Pierre, elle crée MYUM SAS, lance son premier site internet et se met à la recherche d’un atelier de fabrication.

MYUM commence à grandir. 🚀

Après quelques déconvenues, Faustine et Pierre font la connaissance de Jenny et Lin. Ensemble, elles structurent la production : une équipe se forme, les fournisseurs de coton et les transporteurs sont trouvés.

Faustine s’occupe de la création, des matières premières et de la distribution depuis Paris.

Lin réunit et forme une équipe de femmes aux doigts de fée, répartit les tâches et veille à la qualité.

Jenny fait le lien entre Faustine et l’atelier et gère l’approvisionnement, le transport et toute la logistique de production.

Une équipe soudée se met en place… 🧶✨

L’atelier se situe dans le sud de la Chine, en pleine campagne. Il est exclusivement composé de femmes : 30 artisanes qui travaillent librement et perpétuent la tradition du crochet. 🧶

Nous sommes fières de travailler ensemble depuis plus de 10 ans et de montrer qu’il est possible de créer des objets de qualité, dans le respect de la Nature et des femmes et des hommes qui les fabriquent en Chine. 🌿

Oui, il est possible de produire en Chine de façon éthique. 🌿

On fait des jouets à l’ancienne, mais on ne peut pas se passer des nouvelles technologies ! 💻

Dès la première année, MYUM lance son site internet, avec l’aide précieuse de Georges Chaulet et Bastien Sozeau. Depuis ce premier Prestashop, le site a bien évolué, comme vous pouvez le voir ! 😅

Et derrière un site qui fonctionne, il y a beaucoup de travail : SEO, B2B, backlinks, référencement, optimisation… Bref, le digital aussi, c’est un métier !

Passage obligé pour rencontrer les revendeurs, MYUM expose pour la première fois au Playtime Paris en 2013.

Fort de cette première expérience, MYUM renouvelle l’essai et entre dans la cour des grands avec Maison&Objet. S’ensuivront plus de 20 éditions, à raison de deux participations par an, ainsi qu’une ribambelle d’autres salons internationaux : Spielwarenmesse à Nuremberg, Kind + Jugend à Cologne, Museum Connections à Paris…

En 2018, impossible de continuer à préparer nous-mêmes chaque colis : trop de stock, trop chronophage… et MYUM a enfin atteint un volume de commandes qui permet d’absorber le coût du stockage. 📦

Après deux échecs, on finit par trouver le bon partenaire logistique, dans le Sud-Ouest, à Bordeaux.

Depuis, si vous commandez chez MYUM, il y a de grandes chances que votre colis parte de chez lui ! 🚚

Après une première tentative avortée à cause du Covid, MYUM pose enfin ses valises à New York et expose au Shoppe Object en janvier 2023.

Une première expérience couronnée de succès : les Veggy Toys entrent au MoMA et chez DFS dans les aéroports du monde entier ! 🥕🥦✈️

Le choix de l’Amérique ne s’est pas fait par hasard. 🇺🇸

Faustine, la créatrice de MYUM, y rencontre sa moitié, Régis Krampf, galeriste et collectionneur franco-américain. Elle décide de le rejoindre et, dans ses valises, elle emporte avec elle MYUM et ses petits jouets en crochet. 🧳✨

En 2024, MYUM passe un nouveau cap aux États-Unis avec la signature d’un contrat de représentation avec l’agence Keena, puis Harper. Près de 30 agents commerciaux parcourent alors les États-Unis, échantillons MYUM dans leurs valises, à la rencontre des revendeurs et des boutiques indépendantes. 🧳🇺🇸

Après une décennie à attendre, MYUM fait enfin son entrée au Bon Marché ! 🇫🇷✨L’un des grands magasins les plus emblématiques, fashion et luxe de Paris.
Un rêve devenu réalité après 10 ans de création, de passion et de persévérance.

Les tarifs douaniers nous ont donné un sacré coup de chaud ! 🔥 Il a fallu vite réagir : nous ouvrons notre 1er entrepôt logistique en Pennsylvanie pour continuer à développer MYUM aux États-Unis.

Une nouvelle étape pour MYUM outre-Atlantique ! 🚀

S’implanter aux USA représente un véritable challenge et demande beaucoup d’investissements : création d’une filiale, visa, tests ASTM, production dédiée au marché américain, sans oublier les nouveaux salons à Las Vegas et Atlanta.

Un grand saut dans l’inconnu, mais surtout un nouveau souffle pour MYUM. Et ça fait du bien ! 🇺🇸🚀